No universo jurídico, reputação não é construída apenas com resultados. Ela se solidifica com visibilidade estratégica. Estar entre os nomes reconhecidos nos principais diretórios jurídicos é um passo importante para ganhar credibilidade no mercado, atrair novos clientes e reter os atuais.
Mas o que, de fato, os diretórios jurídicos avaliam? Quais categorias são relevantes? E como se preparar para alcançar e manter posições de destaque?
Preparamos um guia completo com os diretórios mais relevantes e dicas práticas para ajudar seu escritório a se posicionar melhor.
Chambers and Partners
O que é avaliado:
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Qualidade do trabalho jurídico (casos de destaque, inovação, complexidade)
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Relacionamento e feedback de clientes e pares
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Reputação individual e institucional
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Proatividade e capacidade de liderar no setor
Estrutura do ranking:
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Bandas de 1 a 6 para bancas e profissionais (1 é a mais alta)
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Star Individual para advogados notáveis
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Categorias como Up-and-Coming, Associates to Watch e Senior Statesperson indicam o estágio da carreira
Diferenciais:
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Os rankings são divididos por jurisdição e área de atuação
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Clientes entrevistados têm grande peso na avaliação
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Os editores valorizam consistência, clareza e relevância dos casos apresentados
Como se destacar:
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Foque em casos de alto impacto e com desdobramentos estratégicos
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Escolha clientes dispostos a falar sobre a parceria com profundidade
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Prepare sócios e associados para entrevistas, com argumentação clara sobre sua atuação
Legal 500
O que é avaliado:
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Estrutura da equipe e lideranças
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Diversidade e especialização dos casos
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Iniciativas de ESG, inovação e atendimento ao cliente
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Reconhecimento pelo mercado
Estrutura do ranking:
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Tiers de 1 a 6 por prática e jurisdição
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Destaques individuais:
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Leading Individuals
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Next Generation Partners
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Rising Stars
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Hall of Fame para profissionais renomados
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Outros diferenciais:
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Destaques como Client Satisfaction e Green Guide
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Valoriza a experiência da equipe como um todo, não apenas os sócios
Como se destacar:
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Apresente a evolução da banca e seu posicionamento em diferentes indústrias
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Dê evidência a práticas inovadoras e foco no cliente
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Enfatize diferenciais culturais e resultados concretos
IFLR1000
Foco exclusivo:
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Práticas transacionais e financeiras, como M&A, private equity, mercado de capitais, bancário, project finance
Destaques individuais:
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Market Leaders
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Highly Regarded
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Rising Star Partners
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Women Leaders
Como se destacar:
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Mostre liderança técnica em negócios complexos e cross-border
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Comprove a atuação da banca em transações estratégicas, com volume e relevância
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Destaque o papel da equipe jurídica como parceiro de negócios
Best Lawyers
O que é avaliado:
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Avaliação por pares (peer review)
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Tempo de carreira e impacto na área
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Referência entre profissionais da mesma especialidade
Categorias:
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Best Lawyers (para profissionais com mais de 10 anos)
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Ones to Watch (de 5 a 9 anos de experiência)
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Lawyer of the Year e Law Firm of the Year (por região e prática)
Como se destacar:
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Estimule indicações qualificadas
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Trabalhe o networking com outros profissionais do setor
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Valorize publicamente as conquistas reconhecidas
Leaders League
O que é avaliado:
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Posicionamento da banca no mercado
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Qualidade técnica
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Presença institucional (eventos, rankings, inovação)
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Casos e perfil dos clientes
Categorias do ranking:
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Leading, Excellent, Highly Recommended, Recommended, Valuable Practice
Como se destacar:
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Use a diversidade de categorias (inovação, marketing, negócios) a seu favor
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Apresente projetos de transformação, novas áreas e atuação internacional
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Aposte em narrativas institucionais bem construídas e coerentes
Outros diretórios especializados
IP STARS (Propriedade Intelectual):
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Avalia patentes, marcas, direitos autorais
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Destaques como Top 250 Women in IP e Rising Stars
IAM Patent 1000 e WTR 1000:
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Foco exclusivo em propriedade industrial
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Bandas Gold, Silver, Bronze
ITR World Tax:
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Avalia tributaristas e áreas de planejamento fiscal
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Destaques como Women in Tax e Highly Regarded
Como se destacar:
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Mostre atuação técnica sólida em temas de alta complexidade
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Valorize a estratégia integrada do escritório em setores regulados
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Garanta depoimentos de empresas reconhecidas no segmento
Como preparar os bastidores
Diagnóstico estratégico
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Avalie os diferenciais da banca por área e região
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Identifique talentos internos em ascensão
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Mapeie cases consistentes que podem ser replicados
Submissões bem feitas
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Siga o modelo de cada diretório à risca
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Foque em resultados concretos, clareza e storytelling
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Mostre evolução de clientes, expansão de escopo e impacto
Relacionamento com clientes
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Prepare o cliente para a entrevista
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Reforce a importância do feedback estruturado
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Mantenha a proximidade e a excelência na entrega
Planejamento
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Antecipe-se aos calendários de submissão
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Crie uma rotina interna para coleta de dados e envolvimento das áreas
Presença institucional
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Tenha um site atualizado, artigos assinados e posicionamento digital claro
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Invista em marketing jurídico integrado: SEO, imprensa, redes sociais
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Mostre constância e consistência para reforçar a reputação da banca
Na Markle, acompanhamos nossos clientes em todas essas etapas, com metodologia própria e experiência consolidada. Ajudamos a transformar potencial em reconhecimento, preparando bancas para ocupar os espaços que merecem nos rankings. Se o seu escritório deseja crescer com estratégia, reputação e visibilidade, fale com a gente.
